استراتيجيات تسويق المدن واثرها في تنمية مدينة بلد
الكلمات المفتاحية:
تسويق المدن، مدينة بلد، التنمية الحضرية، الاستدامة، التنافسية الحضريةالملخص
في ظل التحديات الحضرية المتزايدة التي تواجه المدن النامية، ولا سيما في العراق، برز تسويق المدن كأداة استراتيجية واعدة يمكن توظيفها لتحقيق التنمية الحضرية المستدامة. تهدف هذه الدراسة إلى تحليل أثر استراتيجيات تسويق المدن في تحقيق تنمية حضرية مستدامة في مدينة بلد، من خلال الاستفادة من تجارب عالمية ناجحة في هذا المجال. وانطلقت الدراسة من فرضية مبنية على أن الاستراتيجيات التسويقية المعتمدة في مدن عالمية مثل برشلونة، وأمستردام، ودبي، والعلا، قابلة للتكييف والتطبيق في السياق المحلي لمدينة بلد بما يساهم في تحفيز التنمية الحضرية المستدامة .اعتمد البحث على المنهج الوصفي التحليلي القائم على مراجعة الأدبيات والدراسات السابقة، إلى جانب منهج دراسة الحالة المقارنة لتحليل استراتيجيات التسويق الحضري في المدن الأربع المختارة، واستخلاص الدروس المستفادة منها. وتوصَّلت الدراسة إلى أن تبني استراتيجيات تسويق حضري مبنية على الهوية المحلية، وترويج العلامة المكانية، وتفعيل المشاركة المجتمعية، من شأنه أن يعزِّز من جاذبية المدينة ويرفع من جودة الحياة فيها. وتوصي الدراسة بضرورة تصميم استراتيجية تسويق محلية خاصة بمدينة بلد، تُبنى على مقوماتها الثقافية والدينية والسياحية والاجتماعية، بما يحقق أهداف التنمية الحضرية المستدامة.
